Efikazia sariak

by enkar

Gaurko klasean Eficacia sariei begira jarri gara. Ikastaroaren hasieran azpimarratu genuen publizitate jaialdi honen berezitasuna: ez du kreatibitatea saritzen, eraginkortasuna baizik. Eta eraginkortasun horren frogak eskatzen ditu saria ematerako orduan. 2008ko irabazle nagusiak, Caja Madrid-ek, adibidez, hurrengo frogak eskaini zituen saria eskuratzeko. 2009an Ikea suertatu zen irabazle, eta hemen azaltzen dira horren arrazoiak.

Agentziek (edo euren elkarteek) antolatzen dituzte normalean kreatibitate jaialdiak. Sariek prestigioa ematen diete agentziei eta baita kreatiboei ere. Autopromoziorako jaialdiak direla esan daiteke, publizitatearen negozioaren barruan notorietatea lortzeari begira egindakoak. Beste aldetik, publiko orokorraren arreta lortzen da jaialdi hauen bitartez, publizitatearen alde espektakularra eta artistikoa azpimarratuz normalean.


Eraginkortasun jaialdi bat bestelako kontu bat da, ordea. Agentziek beharrean, iragarleek beraiek antolatzen dituzte horrelakoak (Eficacia sarien kasuan, Asociación Española de Anunciantes delakoak). Zergatik? Zer bilatzen da? Zertarako balio du? Zein sektoreri egiten dio mesederik handiena?
Hausnartu honen inguruan.
Eta gero…
Eficacia sarien 2009ko irabazleen zerrenda ere kontsultatu dezakezu, eta konparatu 2009ako iragarleen inbertsio ranking-arekin. Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren bat?

Ez dakit oso ondo ze helburu konkreturekin antolatzen diren Efikazia sariak , baina hipotesi bat dut; bilatzen dena zera da: euren arteko, iragarleen arteko, konpetentzia areagotzea; ez soilik produktu bereko edo antzerakoen artean, baizik eta denen artean. Sektorea eraginkorra izatea, efikazia nabaritzea nahi dute. Horretarako, besteen aurrean nabarmentzeko saria ematen diote Iragarle hobeenari. Horrela, denek nahi izango dute sarituak izan eta besteen aurrean onenak izan. Sari hauek publizitatearen arloa eraginkorra izan dadin motibazioa edo dela esango nuke.
Argi dago mesederik handiena publizitatearen sektoreari egiten diola, dudarik gabe. Eurek euren onurarako egiten duten ekitaldia da.

Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren bat?

Baliteke erlazioa egotea publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean. Baina nik ez dut topatu datu adierazgarririk hau egiaztatzeko.
Aipagarria den datu bakarra hauxe da:

Linea Directa Aseguradora 2008an 31.en postuan egotetik, 17.postura egotera igo da. Hau efikazia sarietan urrezko saria irabazi duelako izan daiteke, 3. Postuan.
Bestetik, ezin izan dut elkarlotu inbertsioa eta publizitate eraginkortasuna.

Facebook-en esperimentua

Profil faltsua sortu ondoren, astebete igarota, dagoeneko, 35 lagun ditut. Aurretik esan dudanez, ez naiz sare sozialen erabiltzaile, eta beraz, edonori bidali diot lagun izateko eskaera. Ezagutzen ez dudan jendeari baita ere.

Esperimentua behar bezala gauzatzeko, nire profila interesgarri egiten saiatu naiz, zenbait argazki deigarri, afizioak … jarriz erakargarri izateko asmotan. Eta badirudi lortu dudala, izan ere, nire eskaera guztiak onartuak izan dira, bat salbu. Horrez gain, beste 13 pertsonek eskaera bidali egin didate, ezagutzen ez nautenak! (profila faltsua izanik zaila izango litzateke norbaitek ezagutzea). Harrigarria iruditu zait ezagutzen ez zaituen jendeak zure laguna izatea nahi izana. Argazki soil batzuk ikusita (kasu honetan faltsuak izanik alegia) eta zaletasun batzuk besterik ez ezaguturik.
Ez dakit zer pentsatu, jendeak sare hauetatik kanpo bizitza sozialik ez daukala edo denbora libre gehiegi dutela. Harrituta geratu naiz. Ez nuen uste hau horrela izango zenik.
Esperientzia honek are gehiago konbentzitu nau sare sozialen erabiltzaile ez izatearekiko hartu dudan erabakiarekin.

Baina, berriro diot, aurreko post-an esan bezala, facebook eta antzerako sare sozialak marketing- erako tresna ezin hobeak direla, hedapena modu erraz eta azkarrean egiteko bide bat da. Hala bada ere, ez dut oso argi interneteko sare sozialetan oinarrituriko marketing kanpaina bat gauzatu ahal izango denik. Oso jende gutxira ailegatzen da telebista edo medio handiagoekin alderatzen badugu, gero eta jende gehiagok internet eta sare sozialak erabili arren, oraindik asko dira talde horretan sartzen ez direnak, horrela, zati handi bat publizitate kanpaina horretatik kanpo utziko genuke.

Hala ere, medio hau etorkizunean oso erabilgarria izango delakoan nago, izan ere , bertako publizitatea gero eta garatuago dago.

Sare sozialen eraginkortasuna

Egia esan, ez naiz sare sozialen erabiltzailea, ez ditut gustuko. Ez behintzat, ohiko erabilera pertsonalari dagokionez. Norberaren “publizitatea egitea” edo dela iruditzen zait. Ez zait erosoa iruditzen edonork zure bizitza pribatuaren zer nolakoak jakitea. Gainera, uste dut askoz ere hobeagoak eta probetxugarriagoak direla jendearekin aurrez aurre ditugun erlazioak, eta horregatik nahiago dut denbora gehiago nire lagun fisikoekin igarotzea lagun birtualekin baino. Ez nau konbentzitzen.



Baina, alegia, uste dut lanerako herraminta ezin hobea izan daitekeela. Marketing - aren arlotan ohizko iragarbide medioekin alderatuz gero, abantaila ugari eskaintzen dituzte sare sozialek. Baita eremu pertsonalean ere, hau da, zure publizitatea egin nahi izan ezkero (iragartzeko moduko zerbait egitearen kasuan; argazkilaritza, moda …) tresna oso ona da.
Sare sozialetan murgildurik gaudenean, ez gaude publizitateari uko egin nahian. Erlaxaturik gaude, gustura, eta publizitate errezeptore bikainak gara. Zera esan nahi dut, taberna batek edo marka batek gonbidapena luzatu ezkero, baliteke lasai asko baiezkoa ematea, askotan ez baitugu pentsatzen etengabeko publizitatea bidaliko digutela.
Marketing-aren ikuspuntutik duen abantailarik argiena hauxe da; target-arekin zehatz mehatz eman dezakegula. Gure xede taldearekin bete – betean eman dezakegu. Izan ere, hartzaileak gure produktuaren berri izan nahi badu gonbidapena hartu beharko du. Ez dut baztertzen, biharko egunean, marketing medio gisa erabiltzea.
Moda kontuarekiko, uste dut zerbait berritzailea eta eraginkorragoa asmatu artean medio ezin hobea izango dela publizitatea igortzeko. Hortaz, moda kontutik at dagoelakoan nago.