POST - TEST publiziatarioa

4. Kanpainaren inpaktua neurtuz:

Ondoren, lortutako datuen analisia egingo dut. Esan beharra dago, datuak batzeko astebeteko epea utzi dudala.

 Gogoragarritasuna neurtzen:
Hasierako galderan azkenengo astean zehar ikusitako iragarkiak aipatzeko eskatzen da eta hona hemen gehien gogoratzen diren iragarkien markak (izan ere, inork ez du kanpainaren izenik aipatu, hau galdetzen bazen ere):

o Mixta (2 aldiz aipatua)
o Ford
o Seat
o Danone
o Muebles el paraiso
o Valor
o Ing direct
o Dove
o Voll – dam
o Renfe
o Catalana Occidente
o Loreal
o Eroski

Aipatzekoa da inolako laguntzarik eman gabe inork ez duela IKEA aipatu. Ez honen azkenengo kanpaina ez aurrekorik.

Altzairu edo dekorazio iragarkirik gogoratzen duten galdetuz gero, % 66,7ak oroitzen du baten bat. Hauetatik, % 62,5ak IKEA aipatzen du, %12,5ak Muebles el Paraiso aipatzen du.

Bestetik, soilik bi pertsonek gogoratzen dute aztergai dugun kanpaina. Besteek “Donde caben 2 caben 3” eta “Bienvenido a la republica independiente de tu casa” aurretiko kanpainak gogoratzen dituzte.

Kanpainaren eslogana esanez gero; % 83ak gogoratu egiten du iragarkia. Baina pertsona bakarrak daki zein den zehazki iragarritako produktua. Gainerakoek altzariak eta dekoraziorako produktuak orokorki iragartzen direla esaten du.
Iragarkia nolakoa zen galdetzean denek esaten dute bikote desberdinak agertzen direla.
Hala ere, % 25ak ez du iragarkia inolako markarekin erlazionatzen. Berri ona da markaren batekin erlazionatzen dutenen artean IKEA bakarrik aipatzen dela, hau ona da beste lehiakideekin nahasten ez dutelako eta arin identifikatzen dutelako iragarkia markarekin.


 Gustagarritasuna neurtzen:
Atal honetan, iragarkia hartzaileengan zenbateraino izan den gustukoa jakingo dugu. Garrantzitsua da hau, izan ere, frogatuta dago hobekien gogoratzen diren kanpainak gustukoenak eta desatseginenak ditugunak direla.

Datuen arabera, honako adjektiboekin deskribatzen dute kanpaina: dibertigarria , polita, errealista eta originala, hurrenez hurren. Galdera hau mistoa zen, emandako aukerak polita, errealista, tristea , dibertigarria izanik. Pertsona bakar batek erantsi dio bestelako ezaugarri bat: originala.

Iragarkiaren atalak aztertuko ditugu; musika, pertsonaiak …
Iragarkia ikusi dutenen % 92ak musika gogoratzen du eta hauetako % 64ri nahiko gustatu zaio, %27ak normal antzean hartu du eta %9ak oso gustuko izan du. Beraz, inork ez du esan ez duela gustuko izan. Orokorki gustagarria suertatu den kanpaina dugu aztergai.

Iragarkian ageri ziren pertsonaiak nolakoak iruditzen zaizkien galdetzean; % 78ak dio errealistak direla . Hau galdera mistoa izanik, pertsona batek dio bikotekide denak emakume-gizonak direla eta bestelako bikoteak ere badaudela.
Kanpainaren gustagarritasuna orokorki neurtzerakoan, % 50ak dio normal gustatu zaiola, % 42ak nahiko gustuko izan duela eta %8ari asko gustatu zaio.

Ondorioz, esan dezakegu , orokorrean, jendearen gustukoa izan den kanpaina dela hau. Musika hartzaileen gustukoa izan da, eta pertsonaiak orokorki errealistak suertatu dira.

 Mezuaren ulerkuntza:
Kanpainaren esloganean ageri zaigun leloa, horixe bera da kanpainaren mezua; “Donde cabe uno caben dos”. % 67ak dio mezua guztiz ulertu duela, baina inork ez dio ez duela mezua ulertu. Beraz, mezuaren ulerkuntza egokia da.

 Eranskina

Perfilaren datuak:

ADINA

25-30 bitartean inkestaturiko %62,5a,  10 pertsona
31-40 bitartean inkestaturiko %37,5a,  6 pertsona
41-50 bitartean inkestaturiko %0a.
+ 50  bitartean inkestaturiko %0a.

Lagina 16 pertsonakoa.

SEXUA

Emakumeak    inkestaturiko % 75a, 12 pertsona
Gizonak, inkestaturiko % 25a, 4 pertsona

KONTSUMITZAILEAK

Kontsumitzaileak inkestaturiko % 56a, 29 pertsona
Ez kontsumitzaileak inkestaturiko % 44,8a, 7 pertsona

POST-test publizitarioa

POST-test publizitarioa

1. Aukeratutako kanpaina :
IKEA. “Donde cabe 1, caben 2”.
Kanpaina hau aukeratzeko arrazoia izugarri gustatu zaidan kanpaina dela da, bai musika bai iragarkia bera ere. Oso emotiboa eta errealista iruditu zait eta jakin nahiko nuke ea jendeak kanpaina honenganako zer nolako iritzia duen.

2. Kanpainaren deskribapena:
Bikotekidearekin bizitzeko garrantzi handiko unea islatu nahi izan du IKEAK, logela konpartitzeko unea, bai bere etxean edo zurean. Zure etxea den “Errepublika Independenteko” txokorik ezkutuena konpartitzeko unea.




• Iragarritako produktua, kasu honetan, bikoteetako logelen altzariak dira.

• Xede taldea definitzen:Dagoeneko bikotean bizi den populazioa baita oraindik bakoitza bere aldetik bizi denak , denbora gutxi barru elkarrekin bizitzeko helburua dutenak osatzen du gure target-a.

 Adina : 25- 50 urte bitartekoa.
 Klase soziala: Erdi mailatik gorakoa. Izan ere IKEAK ekoiztutako produktuak nahiko merkeak izan ohi dira.
 Esparru demografikoa: Estatu maila.


3. Inkestaren diseinua:

Gure ikerketaren helburu nagusia jendeak IKEAren “ Donde cabe 1 caben 2 ” iragarkia gogoratzen duen edo ez jakitea da. Aldi berean, iragarkia gustukoa duten edo ez ere jakin nahi dugu.

Metodologia: Erabiliko dudan metodologia kuantitatiboa izango da berez, baina aspektu kualitatiboak neurtu nahi ditut. Jakin nahi dut zenbatek osatzen duten kanpaina eta zenbateko kopuruak produktua markarekin erlazionatzen duen. Honekin batera, jakiterik ea kanpaina gustatu zaien eta abar.
Beraz, galdera ireki, itxi eta mistoak erabiliko ditut. Izan ere, jakin nahi dut hartzaileek duten iritzi propioa. Analizatzerako orduan zailagoa da baina lagina txikia denez gero ez da horren korapilatsua izango.
Bukaeran jarriko ditugu perfilaren segmantazioa egiteko galderak, hau da, adina eta sexua, baita IKEAren kontsumitzaile den edo ez.

Inkestak 17 galdera izango ditu, ez da beraz ez oso laburra ezta oso luzea ere.
Posta elektronikoaz gauzatuko dut post-testa. Encuesta facil webgunearen bitartez.
Hona hemen inkestaren link-a:
http://www.encuestafacil.com/RespWeb/Cuestionarios.aspxEID=705307&PGND=0&MSJ=NO#Inicio

INKESTA

1. Zenbat denboraz ikusten duzu telebista egunero ?

 Ez dut telebista ikusten
 0eta 2 ordu bitartean
 2 eta 4 ordu bitartean
 4 ordu baino gehiago

2. Azken aste honetan ikusitako iragarkirik gogoratzen al duzu? Adierazi gogoratzen duzun iragarkiaren marka eta produktua mesedez.
Erantzun irekia

3. Altzari edo dekorazio markaren baten iragarkirik gogoratzen al duzu ?
Erantzun irekia

4. Baiezkoan, esan ahal zeniguke laburki zeintzuk marka gogoratzen dituzun eta nolakoa zen iragarkia ?
Erantzun irekia

5. “Donde cabe 1 caben 2” slogana ezagutzen duzu ?
a)Bai
B)Ez

6. Baiezkoan, gogoratzen duzu zein den iragarritako produktua? Baiezkoan, zein ?
Erantzun irekia

7. Esan ahal zeniguke zein markarekin erlazionatzen duzun?
Erantzun Irekia

8. Esan al diguzu zein adjektibo doakion hobeto “donde cabe uno caben dos ” iragarkiari?
 Polita
 Dibertigarria
 Tristea
 Errealista
Beste bat ________________


9. IKEAren iragarkiren bat gogoratzen al duzu? Zein? Esan ahal zeniguke Zer gogoratzen duzun iragarki honi buruz?
Erantzun irekia

10. Iragarkiaren mezua ulertu duzula uste duzu?
 Oso ondo
 Ondo
 Ez oso ondo
 Ez , batere ez

11. Gogoratzen al duzu iragarkiaren musika?
a)Bai
b)Ez

12. Baiezkoan, gustatu egin zaizu musika?
Asko Gustatu zait
Gustatu zait
Normal gustatu zait
Ez zait gustatu
Ez zait batere gustatu

13.Iragakiaren pertsonaiak, nolakoak direla uste duzu?
Errealistak
Faltsuak
Beste bat __________________


14. Orokorrean, gustatu egin zaizu iragarkia?
Asko
Nahiko
Normal
Gutxi
Oso gutxi

15. IKEAren kontsumitzaile zara?
a)Bai
b)Ez

16. Sexua
a)Gizona
b)Emakumea

17. Adina
25-30
31-40
41-50
50etik gora

*Banaka egin dut ariketa.