SEXISMOA PUBLIZITATEAN

by enkar

Publizitate sexistari begira

Emakunderen baitako Begirak -Berdintasuna Garatzeko Iragarkien Aholkularitzak- honako jarraibide hauek eman ditu publizitate sexista antzemateko:

• Emakumeen aukerak eta espazioak mugatzen dituzten iragarkiak.
• Emakumeak gizonezkoen menpeko erakusten duten iragarkiak.
• Etxeko lanak emakumeen lan esklusibotzat agertzen dituzten iragarkiak.
• Etxeko lanak parodiatzen dituzten iragarkiak.
• Gorputza edo gorputzaren atalak saltzen den produktuarekin konparatzen dituzten iragarkiak inolako harremanik izan gabe.
• Adituen ahots bakarra gizon batena denean.
• Emakumeen edertasuna aitzakiarik gabe handiesten den iragarkietan.
• Bi sexuei erreferentzia egiteko genero maskulinoa bakarrik erabiltzen duten iragarkiak.

Ausaz, aukera itzazu 15 iragarki (adibidez, hemen) eta erabaki irizpide hauen arabera iragarki sexista den edo ez.

1.- Haagen-Dazs

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Haagen-Dazs
Produktua: Izozkiak
Marka: Haagen-Dazs
Sektorea: Elikadura
Pieza: Spot TV 45"
Tituloa: 'Vanilla'



http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048637012501/haagen-dazs.1.html
                                                  

• Sexista al da? Ez, Emakunde erakundeak ezarritako irizpideak kontutan hartzen baditugu, iragarki hau ez da sexista.
  

2.- Gallina Blanca

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Gallina Blanca Star
Produktua: Sofrito
Marka: Gallina Blanca
Sektorea: Elikadura
Pieza: 2 spot TV 20” y 10”
Titulua: “Mercado”




http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1047575012501/gallina-blanca.1.html

• Sexista al da? Etxeko lanak emakumeen lan esklusibotzat agertzen dira bertan. Izan ere, ikusitako bi iragarkietan emakumeak ziren etxeko lanei (jatekoa prestatzea eta erosketak egitea) ekiten zioten bakarrak. Eta batak besteari “trabajo ke te quito!” esaten dio, azken esaldi hau kanpainaren eslogana izanik. Beraz, badirudi esaldi horrekin esan nahi duela emakumea dela etxeko lanak egiten dituena. Klasean ikusi dugunez, iragarki honetan emakumeen inguruko estereotipoa oso argi ikusten da; emakume domestikoarena.

3.- Volkswagen

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Volkswagen
Produktua: autoa
Marka: Volkswagen
Sektorea: Automozio
Pieza: Spot TV 45"
Titulua: ´'Followers'



http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1048269012501/volkswagen.1.html

• Sexista al da? Ez, ez du ezaugarri sexistarik agerian uzten.

4.- ADIDAS

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Adidas
Produktua: arropa deportiboa
Marka: Adidas
Sektorea: moda, zapatagintza eta textil-a
Pieza: Spot TV 1'20"
Titulua: "Aduéñate"



http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1048271012501/adidas.1.html

• Sexista al da? Ez, gizonentzako arropa iragartzen du eta gizon bat ageri da, tenis jokalari ospetsu bat.

5.- GOOGLE

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Google
Produktua: Nabegadorea
Marka: Google Chrome
Pieza: Spot TV 2,10"
Titulua: 'Speed Tests'





http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1048146012501/google.1.html

• Sexista al da? Ez, batere. Ez dira pertsonak ageri.

6.- AXE

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Unilever
Produktua: Desodorantea
Marka: Axe
Sektorea: Perfumeria, kosmetika eta higienea
Pieza: Spot TV 60"
Titulua: 'Sofaurus'



http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048183012501/axe.1.html

Sexista al da? Bai. Iragarritako produktuarekin zerikusirik ez baduen arren, emakumea objektu sexual gisa erakusten da. Horrez gain, emakumea gizonaren menpeko erakusten da.Bertan emakume objektuaren rola daukagu ikusgai.

7.-VICEROY

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Viceroy
Produktua: Erlojuak
Marka: Viceroy
Sektorea: Relojeria
Pieza: Spot TV 45"
Titulua: “Caballo”




http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1048171012501/viceroy.1.html

• Sexista al da? Ez, ez du ezaugarri sexistarik agerian uzten.

8.- AQUARIUS

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Coca Cola Iberia
Produktua: Freskagarri isotonikoa
Marka: Aquarius
Sektorea: Freskagarriak
Pieza: Spot TV 60"
Titulua: 'Plañidera'




http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1048179012501/aquarius.1.html

• Sexista al da? Ez, ez da sexista.

9.- FORD

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Ford
Produktua:Autoa
Marka: Ford Fiesta
Sektorea: Autogintza
Pieza: Spot TV 60"
Titulua: 'Launch'




http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048640012501/ford.1.html

• Sexista al da? Ez, batere.

10.- ANCHOR

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Anchor
Produktua: Gurina
Marka: Anchor
Sektorea: Elikadura
Pieza: Spot TV 40"
Titulua: 'Paradise City'




http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1048416012501/anchor.1.html

• Sexista al da? Ez.

11.- EL CORTE INGLES

FITXA TEKNIKOA:
Produktua: Komertzial zentroa
Marka: El Corte Inglés
Sektorea: komertzioa
Pieza: Spot TV 20”
Titulua: “Summertime”




http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048529012501/corte-ingles.1.html

•  Sexista al da? Ez, emakumearentzako arropa iragartzen du eta modelo bat ageri da, gaur eguneko kanon estetikoei jarraiki noski: argala, gaztea eta liraina. Bertan emakume sublimearen rol-a dugu aurrean.

12.- BBVA

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: BBVA
Produktua: Banketxea
Marka: BBVA
Sektorea: Finantzak
Pieza: 3 spot TV 60”
Titulua: “59+ Andrés Aberasturi”



http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1047921012501/bbva.1.html

• Sexista al da? Ez, ez du ezaugarri sexistarik agertzen.

13.- CELTA esnea

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Leche Celta
Produktua: Esnea
Marka: Leche Celta
Sektorea: Edariak
Pieza: Spot TV 20”
Titulua: “Los celtunis”



http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1047869012501/celta.1.html

• Sexista al da? Bai, emakumea erakusten du etxeko lanak egiten duen bakarra bezala. Berriro ere, emakume domestikoaren rol-a ageri zaigu.

14.- San miguel

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: Grupo Mahou San Miguel
Produktua: Garagardoa
Marka: San Miguel Primavera Sound
Sektorea: Edariak
Pieza: Spot TV 40”
Titulua: “Piñatas”



http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048141012501/san-miguel.1.html

• Sexista al da? Ez.

15.- McDonald's

FITXA TEKNIKOA:
Iragarlea: McDonald's
Produktua: janari azkarreko komertzio katea
Marka: McDonald's
Sektorea: Komertzioa
Pieza: Spot TV 45"
Título: 'Proud Papa'





http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevosanuncios/1048222012501/mcdonalds.1.html

• Sexista al da? Ez.

ONDORIOAK: aztertu ditugun 15 iragarkiak lagin gisa hartuz gero, %20a sexista dela esan beharko genuke. 15 iragarkitik, 3 dira sexistak. Beraz, orokorrean, gure ikerketak dioskunez, gaur eguneko iragargintza ez da sexista (%20).

Gehien bat emakume domestikoaren rol-a ikusi dugu (3etik baten), eta gainerakoan emakume objektuaren rol-a ikusi dugu.

Nire ustez datu hauek erreal gisa hartu genezake, nire aburuz gizartea ordezkatzen dutelako. Sexistak baino, iragarkiak estereotipoez josita daudela esango nuke. Izan ere, eta klasean komentatu bezala, iragargintzak estereotipoak maite dituzte, hauek baitira modu azkarrean errealitate bat errepresentatzeko bidea. Publizitate munduan eraginkorrak suertatzen badira ere, eragin negatiboa dute hauek gizartean, bai emakume bai gizonen inguruan rol batzuk sortzen dituztelako. Estereotipoak gizartearen parte bat ordezkatzen badute ere, ez dira errealitate osoaren ordezkari eta min egiten diote sozietateari.

PUBLIZITATEAREN MUGAK

by enkar

Klasean publizitatearen efektu “kolateralez” aritu gara. Hain zuzen efektu sozial extra-publizitario hauek direla eta, publizitatearen gaineko kontrola zorrotza da, batez ere Europari dagokionez. Irakurri ezazu “Los límites de la publicidad” artikulua eta erantzun hurrengo galderei, klasean komentatutakoa kontuan izanda.

1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?

Marka batek kaleratutako iragarkiak salaketa bat jasotzen duenean, hau funtsik gabekoa bada ere, eta azken batean zuzenbideak iragarleari arrazoia emango badio ere, lehen unean iragarki edo kanpaina hori baztertua izango da eta kaleratzeari utziko dio, bere legezkotasunari buruzko erantzun bat jaso artean.

Zuzenbideko dinamikak eta merkatuen dinamikak erritmo desberdina jarraitzen dute, azken honen askoz ere azkarragoa duelarik, alegia. Beraz, salatutako markak zuzenbideko prozesu horrek dirauen arte iragarki barik egon ezin  duenez, legezkotasun aldetik “seguruagoa” den bat kaleratzeko beharra sentitzen du, lehiakideei aurre egiteko. Hau dela eta, fabrikatzaileek arrisku hori jasan ezin dutenez, komunikazio ikuspuntutik seguruagoak diren kanpainak onartzeko beharrean ikusten dira, azken hauek motelagoak ematen badute ere.

2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?

Gaur egun, ohikoa da telebista piztea eta biolentziaz edota eduki sexualez gainezka dagoen programazioa aurrean edukitzea. Hain da horren ohikoa, egunerokoa egin zaigula, irudi hauetara immune bilakatuz. Zergatik orduan, horren eskandalua iragarkiak legezkotasun zorrotzetik apur bat ateratzen direnean? Izan ere, ohituak gaude horren moduko irudiak ikustera! Legearen arabera, zorrotzagoak izan behar dira azken hauekin hauek direlako bertan, telebistan, irratian, aldizkarietan … medioetan alegia agertzearengatik. Eta saio eta filmetan alderantzizko fenomenoa dugu; programazioan agertzeagatik kobratu egiten dute. Azken finean, euren edukiengatik ordaintzen dutenei hauek finantzatzen zaizkienei baino lupa handiago batekin begiratzen zaizkiela. Hain korapilatsua da gaia debateak bere horretan jarraituko duela, luzaroan gainera.

3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?

Paradoxa publiziatario baten aurrean gaude, parez pare. Egun indarrean dirauen legislazioa nahiko zabala da, eta urtero berritu egiten da publizitate honi buruzko mugak areagotuz eta indartuz. Bestetik, alkoholari eta tabakoari dagozkion nahiko konpetentzia autonomi erkidegoei luzatzen zaizkie, beste batzuk, ordea, eskala estatalean moldatzen dira. Gauzak horrela, esan ohi da, legea egina, tranpa egina dagoela, eta publizitatearen arloan hau aplikatzen dela esan beharra dugu, zoritxarrez edo zorionez. Hau dela eta, alkohol eta tabako markek gastu publikoak jasotzen dituen eskaera guztiak hartu ezin dutenen arloetara bideratu dituzte euren inbertsioak : kirolen eta kulturaren arloetara, alegia.

Hain ugariak dira kirolariak eta musika finantzatzeko egiten diren kontribuzio ekonomikoak, lortu dutela, estrategia honen bidez , euren interesak defendatzeko organismo erregulatzaileen kontrako presio gogorra ezartzea.

Hasieran aipatu bezala, paradoxa hutsa da; alkohola eta tabakoa ariketa fisikoa eta artea bultzatze, sinesgarri suertatzen al da? Nik uste ezetz. Zer nolako harremana bultzatuko du iragarritako marka eta sponsorizatutako aktibitatearen artean, hauek adibidez, ballantaines (whisky edari alkoholduna) eta eskubaloi talde bat direnean? Ariketa fisikoa edari alkoholdunak hartzearekin elkarlotzea dugu! Ba al da hau logikoa? Nik ez dut batere argi ikusten, baina beno, publizitatearen mundua etengabe mugimenduan darabilen sektorea dugu, kontsumitzaile izan daitezkeenak nola pertsuaditu bilatu nahian etengabe, beraz, praktika hau aurrera eramaten bada, bere pisuzko arrazoiak izango ditu.

Bestalde, uste dut mota honetako produktuak (alkohola, tabakoa) bestelako bide batzuetatik eraman beharko zituztela euren komunikazio estrategiak, marketing birala, gerrilla marketing … askok dagoeneko egiten duten bezala. Izan ere, oraindik, askatasun handiagoa dago mota honetako ekintzak legeztatzerako orduan, zuzenbideak ahalbidetzen dizkigun zirrikitu ugariago alegia.
                       

4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?

AUTOCONTROL elkartea agentziez, iragarleez eta publizitatearen profesionalez osatua dago. Publizitatearen legezkotasuna dela eta, honen helburua egoera larritu baino lehen konponbidea bilatzea da. Hau da, iragarleek, euren kanpaina publiziatarioaren inguruko legezkotasunaren zalantzak izan ezkero, bertara bidali dezakete, bertako adituek ikus dezaten eta euren iritzia eman diezaioten. Beti ere, honek aholku gisa botatzen diote erantzuna, elkarte honekiko ez baita derrigorrezkoa honek dioena betetzea.

Modu honetan, iragarleak zenbait abantaila jasotzen ditu:

• Iragarkia zabaldu aurretik, honi buruzko legezkotasunari dagokioneko gaian adituak direnen iritzia ezagutzen du.

• Dudazko legezkotasuna izan ezkero, kanpaina bere horretan zabaltzeak ekarri litzaizkiokeen ondorioak saihesteko aukera dauka, akatsak zuzentzeko alegia. Horrela zabalkuntza gertatuz gero, eta hau legezkoa ez izatekotan pairatu beharreko ondorioak ekidin ditzake.

5) Publizitatearen profesionala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikuspuntuan jarrita?

Nik uste, ez ginatekeela ez mutur batean ezta bestean posizionatu behar. Erdi puntu bat topatu behar da, osozko protekzionismotik at eta guztizko askatasunetik aldenduz. Protekzionismo oso-osoak askatasun adierazpena mugatu egiten du, egoera muturrera eramanez.

Bestalde, askatasun osoak legezkotasun falta aditzera ematen du eta honen ondorio larria ahulagoak izan zitezkeen komunitateak (haurrak …) behar bezalako babesa jaso ez izatea izan litzateke. Alde batean edo bestean jarrera hartu beharko banuke, lehengoarengan alderatuko nintzateke, protekzionismo osoarekiko. Izan ere, uste dut, askatasuna edo segurtasuna, bietatik bat gailendu beharko banu, aurretik esan bezala ahulagoak izan zitezkeenen aldetik , solidario izan beharko genukeela eta gure askatasuna zertxobait murriztu babestuak izan behar dutenenganako kooperazioa emanez.

Bestetik, uste dut publizitario izango ez banitzateke, protekzionismo osoarekiko gertuago posizionatuko nintzatekela, publizitario ez naizen heinean garrantsia gehiago emango niolako segurtasunari askatasun adierazpenari baino. Profesio honetan  jardutean, gehiago kostatuko litzaidake nire lanarekiko adierazpen askatasuna mugatua ikustea.

Eraginkortasuna VS kreatibitatea

by enkar

"La publicidad vende menos pero entretiene más"
Alberto Sanz Galí

 Zeintzuk dira asetze publiziatarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?
Asetze publiziatarioa hartzaileak iragarki kopuru gehiegizkoa jasotzen duenean gertatzen da, ondorioz, hartzailea nekatu egin ohi da eta inpaktu publiziatario bakoitzeko atentzioa gutxitu egiten da. Gauzak horrela, esan genezake saturazioa ez dela batere hona, kontsumitzaile izan litekeenak gogaitu egiten baititu.
Hala ere, eta Alberto Saenz Gil-ek honako artikuluan dioskunez, hartzaileari ez omen dio publizitate saturazioak eragozten. Baina nola liteke hori? Berak azaltzen duenez, askotan iragarkiak programazioa bera baino kalitate hobeagokoak izaten direlako, bai produkzio aldetik baita eduki aldetik ere.

 Zergatik ez da betetzen eduki publiziatarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditu etekinak egoera horretatik?
Dirauen legedia hain da baimengarria asetze publiziatarioari dagokionez, telebista kateek nahiago dutela balizko zigor ekonomikoa ordaintzea, normalean jaso egiten ez dutena. Izan ere, balizko zigor hori saturazioagatik jasotzen duten etekin ekonomikoa baino askoz ere baxuagoa izan ohi da. Hau da, zigorra egonda ere, diru sarrerak galerak baino handiagoak izaten jarraitu dute. Hauxe da, beraz, asetze publiziatarioa erregulatzen duen legeria ez betetzearen arrazoia.
Egoera honetatik telebista kateak dira etekina jasotzen duten bakarrak, izan ere, ikusleak jasankor iraun beharko du iragarkien aurrean, programazioa hasteko esperoan, eta iragarleak, saturazioa dela eta, gehiago ordaindu beharko du posizio ona izan nahi badu.
Gauzak horrela, telebista kateek jasotzen dituzten etekinak hiru iturritatik datoz: saturazioaren plus-engatik, insertzio publiziatarioen salmenta prezioen igoeragatik eta azkenik, horrenbesteko iragarki multzoan iragarlearen marka edota produktua ondo posizionatzearren iragarleei kobratzen dioten gehiegizko prezioagatik.

 Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?
Jakina denez, gaur eguneko gizarte globalizatu honetan, milaka produktu antzerako daude, eta honi, bizi dugun saturazio egoera hau gehitzen badiogu, galdera bat planteatu genezake; nola desberdindu gainontzeko milaka marka / produktuetatik?
Testuaren autoreak dioenez, eta arazo honi irtenbidea topatzeko saiakeran, azkenaldi honetan iragarleen artean zabaldu egin den jarrera publizitate kreatiboa egitearena izan da. Baina ba ote da hau guztiz positiboa? Autoreak dioenez, ez. Izan ere, batzuetan kosta egiten da jakitea nork ordaintzen duen iragarkia eta zerekin pertsuaditu nahi izan duen hartzailea, horren atzean dagoen marka ezagutzea alegia.
Noiz edo noiz, ikusita edukiko dugu iragarkiren bat hain zela originala, iragartzen zuen produktua gogoratzen ere ez dugula egiten, bai ordea gainerako guztia. Hau dugu pertsuazioa originaltasunaren mesedetan sakrifikatzearen adibide argia.
Itzul gaitezen hasierako galderara; zer nolako eragina du iragarki nabarmenak egiteak mezuarengan? Originaltasunak atsegingarritasunean badu eragin positiboa, pertsuazioari dagokionean ez du honek ondorio nabarmenik eragiten. Hau da, produktu hori erosteko edo marka horrekin asoziazio psiko - emozionala egiterako orduan, ez du originaltasunak berebiziko garrantzirik. Hala ere, honen aldeko apustua egiten dute marka askok, originaltasunak mezuaren kaptazioa eragotzi baitezake ere.

 Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?
Esan bezala, iragarki nabarmenak egitea badu atsegintasunean eragina, baina azken honek pertsuasioaren gaineko eragin positibo txikia (%30) du. Beraz, zer dela eta sortu horren nabarmenak diren iragarkiak? Hiru dira honen eragileak:

 Publizitate agentziak: Gainerakoetatik desberdintasuna lortzeko nahian, “spot aktiboak” direlakoak sortzen diraute, non hartzailea den iragarkiaren protagonista. Honek iragarkia ikusten du, historia jasotzen du eta pare bat buelta ematen dizkio esanahia ulertzeko saiakeran. Gutxi inporta du marka argi agertzen ez bada edota produktua gutxi ezer ikusten den. Garrantzitsuena historia da.

 Iragarleak: agentzien korronteari eutsiz, askotan “todo vale”- ko jarrera hartzen dute alde batera utziz publizitatearen sena: produktua ezagutzera ematera eta/ edo marka aditzera ematera.

 Telebista kateak: artikuluaren hasieran irakurtzen genuenez, espainiarren % 90ak baino gehiagok uste du publizitate bolumena handia dela, baina hala ere, ez die saturazioak gogaitzen. Zer dela eta hau? Hasieran esan bezala, gaur egun iragarki askok programazioa baino askoz hobeagoak dira kalitate, errealizazio eta eduki kreatiboari dagokionez. Horrela, nola ez gelditu iragarkiei so?

Spot-en analisien azterketa

by enkar

Klasean 10 spot aztertu ditugu, bakoitza elementu desberdinetan deskonposatu ostean. Argumentuen natura, umorearen erabilera, musika, ospetsuen erabilera, ahotsak … Bete duzun taulari begira, eta jakinda 10 spot ez dela lagin handia, iragarri daiteke joera nagusirik gaur egungo iragargintzan? Bat egiten al du joera horrek klasean azaldutakoarekin? Zerbaitek deitu du zure atentzioa?

Ikusitako spot-en zerrenda:

1.- "SURFER TOYOTA" 

Produktua:autoa

Argumentuen izaera:emotiboa

Umorearen erabilera: bai

Didaktikoa:ez

Musikaren erabilera:bai. hondoa

Ospetsuen erabilera:ez

Over ahotsa:gizonezkoa

2.- "IBEROSTAR HOTELES"

Produktua: Hotelak

Argumentuen izaera:emozionala

Umorearen erabilera:Bai, exagerazioa.

Didaktikoa: ez

Musikaren erabilera: Hondoa

Ospetsuen erabilera: Bai, Antonio Banderas

Over ahotsa:gizonezkoa

3.-"FCB. Nos dejaremos la piel"

Produktua:FCB

Argumentuen izaera:Emozionala

Umorearen erabilera:ez

Didaktikoa:ez

Musikaren erabilera:hondoa

Ospetsuen erabilera:Ez (*berez, agertzen direnak ospetsuak badira ere ez da ageri produktu / zerbitzuarekin zerikusirik ez duen ospetsu bat hau iragartzeko)

Over ahotsa:Gizonezkoa

4.- "Mahou. Paraiso"

Produktua:garagardoa

Argumentuen izaera:emozionala
Umorearen erabilera:bai
Didaktikoa:ez
Musikaren erabilera:hondoa
Ospetsuen erabilera:ez
Over ahotsa:gizonezkoa

5.- "Los Celtunis"

Produktua:Celta esnea

Argumentuen izaera:emozionala
Umorearen erabilera:bai
Didaktikoa:ez
Musikaren erabilera:hondoa
Ospetsuen erabilera:ez
Over ahotsa:emakumezkoarena

6.- "Estás en casa. EITB"

Produktua:eitb

Argumentuen izaera:emozionala
Umorearen erabilera:bai
Didaktikoa:ez
Musikaren erabilera:hondoa
Ospetsuen erabilera:ez *
Over ahotsa:gizonezkoarena

7.- "Lavadora. ECI"

Produktua:garbigailua

Argumentuen izaera:mixtoa
Umorearen erabilera: bai
Didaktikoa: ez
Musikaren erabilera: hondoa
Ospetsuen erabilera:ez
Over ahotsa:gizonezkoarena

8.- "Los pelochos"

Produktua:11888

Argumentuen izaera:Arrazionala
Umorearen erabilera:bai
Didaktikoa:bai
Musikaren erabilera:jinglea
Ospetsuen erabilera:bai. Paco Leon
Over ahotsa:ez

9.- "Emilio tucci"

Produktua:Emilio Tucci

Argumentuen izaera:emozionala
Umorearen erabilera: Ez
Didaktikoa:Ez
Musikaren erabilera:Hondoa
Ospetsuen erabilera:Ez
Over ahotsa:Gizonezkoa

10.- "Anish Kapoor"


Produktua:Gughengeim Bilbao

Argumentuen izaera:emozionala
Umorearen erabilera: Ez
Didaktikoa: Ez
Musikaren erabilera: Hondoa
Ospetsuen erabilera: Ez
Over ahotsa: Emakumezkoarena

Klasean ikusi bezala, iragarkiak hiru motatakoak izan daitezke argumentuen izaerari dagozkionez; emozionalak, arrazionalak eta mistoak.

Berez, eragingarrienak mistoak dira, izan ere, iragarkiaren elementu guztien gaineko oroitzapen hoberena eskaintzen dutenak dira. Hala ere, eta honi kontrajarriz, gure lagineko bi iragarki baino ez dira aldaera honetakoak. Zergatik ote?

Bestalde, esan dezakegu emozional motako iragarkiak gailentzen direla, gure ikerketaren %70a izanik. Baliteke izatea argumentu arrazionaletatik persuaditzea zailagoa delakoa, izan ere, kontuan hartu behar dugu gaur egun antzerako milaka produktu daudela merkatuan, eta lehia izugarrizkoa dela. Hortaz, zerbait bereizgarria topatzean dago gakoa, askotan alderdi emozionaletik datorrena.

Azkenik, datu kurioso moduan aipatzea arrazional gisako iragarki bakarra dagoela gure ikerketan. “Los Pelochos-ena”. Jakina dugunez, zerbitzu honek ez du lehiakide askorik, beraz, errazagoa zaio era honetako publizitatea egitea, ez askoz gehiagorik behar.

 Musikari dagokionez, hemen ere 3 mota daude; hondo modukoa, Jinglea eta abesti nagusi erakoa, azken hau iragarki horretarako, iragartzen den zerbitzu edo produktu horren erabilerarako propio eginikoa.

Gure ikerketan Hondo modukoa nagusitu egin da erabat, 9-1 Jingle-ari irabaziz. Kuriositate moduan, esatea Jingle hau (“ once ocho ochentaiocho…” ) erabat itsaskorra dela! musika agertzerakoan klase-kide batek baino gehiagok abestu dugu! Honek adierazten digu bere eginbeharra modu egokian betetzen duela, oroimenean eragitea hain zuzen ere.

Teoriaren arabera, musika iragarkien %70ean dago eta gure lagina ikertzean egiaztatu dezakegu, horrela da. Gure kasuan hau % 100ean bete dela esan genezake.

 Ikusitako iragarkietan aztertutako beste elementu bat ospetsuen erabilera izan da. Teorian, iragarkien % 10ean baino ez ohi dira ospetsuak agertzen, baina esan dezakegu gure ikerketan % 20an gailendu direla.

Berez, erabilera hau horrelakoa kontsideratzen dugu iragartzen ari den produktu / zerbitzu horrekin zerikusirik ez duenean eta azken honen onurarako iragarkian agertzen denean.

Gauzak horrela, gure lagineko 2 iragarki; “FCB. Nos dejaremos la piel” eta “EITB. Estas en casa” kanpainetan ospetsu ugari ageri dira, baina beti ere produktu / zerbitzuarekin berarekin zuzenean erlazionaturik egonik. Eitb-ren kasuan aurkezleak, aktoreak … eta FCBrenean futbol jokalariak. Honek ez dira ospetsuen erabilera kontsideratzen.

Bat dator gure ikerketa teoriarekin, izan ere, aktoreen iragarpena gailendu ohi da eta halaxe ikusi dugu, bai IBEROSTAR hotelen iragarkian, Antonio Banderas-en agerpenarekin , bai 11-8-88-renean, Paco Leonekin. Bietan, esan dezakegu pertsonaien izaera bat datorrela iragarritako produktu / zerbitzuekin. Halaxe ikusten dugu Antonio Banderas motorrean ibiltzen, zaldian galopatzen … sinesgarri suertatzen zaigu. Baita Paco Leon-ek iragarkian duen papera, barregarri geratzearena.

 Kontsideratu beharreko beste atala OVER ahotsarena da. Teoriak dioskunez, ahots maskulino eufonikoak nagusitzen dira eta horrela ikusi dugu gure lagina aztertzerakoan. Iragarkien % 60an horrelako ahotsa agertzen da, emakumezkoen % 20aren aurka. Gainerako beste bi kasuetan ez da over ahotsik agertzen.

 Bukatzeko, umorea dugu aztergai. Jakina dugu denok umorearen baliabidea oso erabilia dela iragargintzaren esparruan, eta hala egiaztatu dezakegu gure ikerketaren datuekin batera. 10etik soilik bik ez dute umorea erabiltzen.
Honen erabilerak atsegingarritasunean eragin handia duen faktorea da, baina, nik aldez aurretik uste nuenari kontrajarriz, ez du gogoragarritasunean eragin handirik suposatzen.

 Eta orain , itzul gaitezen hasierako galderara; jakinda 10 spot ez dela lagin handia, iragarri daiteke joera nagusirik gaur egungo iragargintzan? Ba nik esango nuke gaur eguneko ohizko iragarki bat horrelakoa dela: emozionala batez ere, umoretsua (galtzontziloak falta ez daitezela mesedez!), hondo musika erabiltzen duena eta gizon baten over ahotsa erabiltzen duena. Esan genezake hau dela iragarki “tipiko” baten argazkia. Hala ere, esan dugunez, 10 spot lagin txikia izanik, niri iruditzen zait joera nagusia izaera emozionaleko iragarkia eta umoretsua direla joera nagusiak. Izan ere, hauexek izan baitira gehienbat gailendu egin diren ezaugarriak. Horrez gain, nik nire kabuz horrela dela uste dut, gure laginetik aparte ikusi egin ditudan iragarkietan oinarriturik. Baina beno, hau beste kontu bat da.

POST - TEST publiziatarioa

4. Kanpainaren inpaktua neurtuz:

Ondoren, lortutako datuen analisia egingo dut. Esan beharra dago, datuak batzeko astebeteko epea utzi dudala.

 Gogoragarritasuna neurtzen:
Hasierako galderan azkenengo astean zehar ikusitako iragarkiak aipatzeko eskatzen da eta hona hemen gehien gogoratzen diren iragarkien markak (izan ere, inork ez du kanpainaren izenik aipatu, hau galdetzen bazen ere):

o Mixta (2 aldiz aipatua)
o Ford
o Seat
o Danone
o Muebles el paraiso
o Valor
o Ing direct
o Dove
o Voll – dam
o Renfe
o Catalana Occidente
o Loreal
o Eroski

Aipatzekoa da inolako laguntzarik eman gabe inork ez duela IKEA aipatu. Ez honen azkenengo kanpaina ez aurrekorik.

Altzairu edo dekorazio iragarkirik gogoratzen duten galdetuz gero, % 66,7ak oroitzen du baten bat. Hauetatik, % 62,5ak IKEA aipatzen du, %12,5ak Muebles el Paraiso aipatzen du.

Bestetik, soilik bi pertsonek gogoratzen dute aztergai dugun kanpaina. Besteek “Donde caben 2 caben 3” eta “Bienvenido a la republica independiente de tu casa” aurretiko kanpainak gogoratzen dituzte.

Kanpainaren eslogana esanez gero; % 83ak gogoratu egiten du iragarkia. Baina pertsona bakarrak daki zein den zehazki iragarritako produktua. Gainerakoek altzariak eta dekoraziorako produktuak orokorki iragartzen direla esaten du.
Iragarkia nolakoa zen galdetzean denek esaten dute bikote desberdinak agertzen direla.
Hala ere, % 25ak ez du iragarkia inolako markarekin erlazionatzen. Berri ona da markaren batekin erlazionatzen dutenen artean IKEA bakarrik aipatzen dela, hau ona da beste lehiakideekin nahasten ez dutelako eta arin identifikatzen dutelako iragarkia markarekin.


 Gustagarritasuna neurtzen:
Atal honetan, iragarkia hartzaileengan zenbateraino izan den gustukoa jakingo dugu. Garrantzitsua da hau, izan ere, frogatuta dago hobekien gogoratzen diren kanpainak gustukoenak eta desatseginenak ditugunak direla.

Datuen arabera, honako adjektiboekin deskribatzen dute kanpaina: dibertigarria , polita, errealista eta originala, hurrenez hurren. Galdera hau mistoa zen, emandako aukerak polita, errealista, tristea , dibertigarria izanik. Pertsona bakar batek erantsi dio bestelako ezaugarri bat: originala.

Iragarkiaren atalak aztertuko ditugu; musika, pertsonaiak …
Iragarkia ikusi dutenen % 92ak musika gogoratzen du eta hauetako % 64ri nahiko gustatu zaio, %27ak normal antzean hartu du eta %9ak oso gustuko izan du. Beraz, inork ez du esan ez duela gustuko izan. Orokorki gustagarria suertatu den kanpaina dugu aztergai.

Iragarkian ageri ziren pertsonaiak nolakoak iruditzen zaizkien galdetzean; % 78ak dio errealistak direla . Hau galdera mistoa izanik, pertsona batek dio bikotekide denak emakume-gizonak direla eta bestelako bikoteak ere badaudela.
Kanpainaren gustagarritasuna orokorki neurtzerakoan, % 50ak dio normal gustatu zaiola, % 42ak nahiko gustuko izan duela eta %8ari asko gustatu zaio.

Ondorioz, esan dezakegu , orokorrean, jendearen gustukoa izan den kanpaina dela hau. Musika hartzaileen gustukoa izan da, eta pertsonaiak orokorki errealistak suertatu dira.

 Mezuaren ulerkuntza:
Kanpainaren esloganean ageri zaigun leloa, horixe bera da kanpainaren mezua; “Donde cabe uno caben dos”. % 67ak dio mezua guztiz ulertu duela, baina inork ez dio ez duela mezua ulertu. Beraz, mezuaren ulerkuntza egokia da.

 Eranskina

Perfilaren datuak:

ADINA

25-30 bitartean inkestaturiko %62,5a,  10 pertsona
31-40 bitartean inkestaturiko %37,5a,  6 pertsona
41-50 bitartean inkestaturiko %0a.
+ 50  bitartean inkestaturiko %0a.

Lagina 16 pertsonakoa.

SEXUA

Emakumeak    inkestaturiko % 75a, 12 pertsona
Gizonak, inkestaturiko % 25a, 4 pertsona

KONTSUMITZAILEAK

Kontsumitzaileak inkestaturiko % 56a, 29 pertsona
Ez kontsumitzaileak inkestaturiko % 44,8a, 7 pertsona

POST-test publizitarioa

POST-test publizitarioa

1. Aukeratutako kanpaina :
IKEA. “Donde cabe 1, caben 2”.
Kanpaina hau aukeratzeko arrazoia izugarri gustatu zaidan kanpaina dela da, bai musika bai iragarkia bera ere. Oso emotiboa eta errealista iruditu zait eta jakin nahiko nuke ea jendeak kanpaina honenganako zer nolako iritzia duen.

2. Kanpainaren deskribapena:
Bikotekidearekin bizitzeko garrantzi handiko unea islatu nahi izan du IKEAK, logela konpartitzeko unea, bai bere etxean edo zurean. Zure etxea den “Errepublika Independenteko” txokorik ezkutuena konpartitzeko unea.




• Iragarritako produktua, kasu honetan, bikoteetako logelen altzariak dira.

• Xede taldea definitzen:Dagoeneko bikotean bizi den populazioa baita oraindik bakoitza bere aldetik bizi denak , denbora gutxi barru elkarrekin bizitzeko helburua dutenak osatzen du gure target-a.

 Adina : 25- 50 urte bitartekoa.
 Klase soziala: Erdi mailatik gorakoa. Izan ere IKEAK ekoiztutako produktuak nahiko merkeak izan ohi dira.
 Esparru demografikoa: Estatu maila.


3. Inkestaren diseinua:

Gure ikerketaren helburu nagusia jendeak IKEAren “ Donde cabe 1 caben 2 ” iragarkia gogoratzen duen edo ez jakitea da. Aldi berean, iragarkia gustukoa duten edo ez ere jakin nahi dugu.

Metodologia: Erabiliko dudan metodologia kuantitatiboa izango da berez, baina aspektu kualitatiboak neurtu nahi ditut. Jakin nahi dut zenbatek osatzen duten kanpaina eta zenbateko kopuruak produktua markarekin erlazionatzen duen. Honekin batera, jakiterik ea kanpaina gustatu zaien eta abar.
Beraz, galdera ireki, itxi eta mistoak erabiliko ditut. Izan ere, jakin nahi dut hartzaileek duten iritzi propioa. Analizatzerako orduan zailagoa da baina lagina txikia denez gero ez da horren korapilatsua izango.
Bukaeran jarriko ditugu perfilaren segmantazioa egiteko galderak, hau da, adina eta sexua, baita IKEAren kontsumitzaile den edo ez.

Inkestak 17 galdera izango ditu, ez da beraz ez oso laburra ezta oso luzea ere.
Posta elektronikoaz gauzatuko dut post-testa. Encuesta facil webgunearen bitartez.
Hona hemen inkestaren link-a:
http://www.encuestafacil.com/RespWeb/Cuestionarios.aspxEID=705307&PGND=0&MSJ=NO#Inicio

INKESTA

1. Zenbat denboraz ikusten duzu telebista egunero ?

 Ez dut telebista ikusten
 0eta 2 ordu bitartean
 2 eta 4 ordu bitartean
 4 ordu baino gehiago

2. Azken aste honetan ikusitako iragarkirik gogoratzen al duzu? Adierazi gogoratzen duzun iragarkiaren marka eta produktua mesedez.
Erantzun irekia

3. Altzari edo dekorazio markaren baten iragarkirik gogoratzen al duzu ?
Erantzun irekia

4. Baiezkoan, esan ahal zeniguke laburki zeintzuk marka gogoratzen dituzun eta nolakoa zen iragarkia ?
Erantzun irekia

5. “Donde cabe 1 caben 2” slogana ezagutzen duzu ?
a)Bai
B)Ez

6. Baiezkoan, gogoratzen duzu zein den iragarritako produktua? Baiezkoan, zein ?
Erantzun irekia

7. Esan ahal zeniguke zein markarekin erlazionatzen duzun?
Erantzun Irekia

8. Esan al diguzu zein adjektibo doakion hobeto “donde cabe uno caben dos ” iragarkiari?
 Polita
 Dibertigarria
 Tristea
 Errealista
Beste bat ________________


9. IKEAren iragarkiren bat gogoratzen al duzu? Zein? Esan ahal zeniguke Zer gogoratzen duzun iragarki honi buruz?
Erantzun irekia

10. Iragarkiaren mezua ulertu duzula uste duzu?
 Oso ondo
 Ondo
 Ez oso ondo
 Ez , batere ez

11. Gogoratzen al duzu iragarkiaren musika?
a)Bai
b)Ez

12. Baiezkoan, gustatu egin zaizu musika?
Asko Gustatu zait
Gustatu zait
Normal gustatu zait
Ez zait gustatu
Ez zait batere gustatu

13.Iragakiaren pertsonaiak, nolakoak direla uste duzu?
Errealistak
Faltsuak
Beste bat __________________


14. Orokorrean, gustatu egin zaizu iragarkia?
Asko
Nahiko
Normal
Gutxi
Oso gutxi

15. IKEAren kontsumitzaile zara?
a)Bai
b)Ez

16. Sexua
a)Gizona
b)Emakumea

17. Adina
25-30
31-40
41-50
50etik gora

*Banaka egin dut ariketa.

Efikazia sariak

by enkar

Gaurko klasean Eficacia sariei begira jarri gara. Ikastaroaren hasieran azpimarratu genuen publizitate jaialdi honen berezitasuna: ez du kreatibitatea saritzen, eraginkortasuna baizik. Eta eraginkortasun horren frogak eskatzen ditu saria ematerako orduan. 2008ko irabazle nagusiak, Caja Madrid-ek, adibidez, hurrengo frogak eskaini zituen saria eskuratzeko. 2009an Ikea suertatu zen irabazle, eta hemen azaltzen dira horren arrazoiak.

Agentziek (edo euren elkarteek) antolatzen dituzte normalean kreatibitate jaialdiak. Sariek prestigioa ematen diete agentziei eta baita kreatiboei ere. Autopromoziorako jaialdiak direla esan daiteke, publizitatearen negozioaren barruan notorietatea lortzeari begira egindakoak. Beste aldetik, publiko orokorraren arreta lortzen da jaialdi hauen bitartez, publizitatearen alde espektakularra eta artistikoa azpimarratuz normalean.


Eraginkortasun jaialdi bat bestelako kontu bat da, ordea. Agentziek beharrean, iragarleek beraiek antolatzen dituzte horrelakoak (Eficacia sarien kasuan, Asociación Española de Anunciantes delakoak). Zergatik? Zer bilatzen da? Zertarako balio du? Zein sektoreri egiten dio mesederik handiena?
Hausnartu honen inguruan.
Eta gero…
Eficacia sarien 2009ko irabazleen zerrenda ere kontsultatu dezakezu, eta konparatu 2009ako iragarleen inbertsio ranking-arekin. Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren bat?

Ez dakit oso ondo ze helburu konkreturekin antolatzen diren Efikazia sariak , baina hipotesi bat dut; bilatzen dena zera da: euren arteko, iragarleen arteko, konpetentzia areagotzea; ez soilik produktu bereko edo antzerakoen artean, baizik eta denen artean. Sektorea eraginkorra izatea, efikazia nabaritzea nahi dute. Horretarako, besteen aurrean nabarmentzeko saria ematen diote Iragarle hobeenari. Horrela, denek nahi izango dute sarituak izan eta besteen aurrean onenak izan. Sari hauek publizitatearen arloa eraginkorra izan dadin motibazioa edo dela esango nuke.
Argi dago mesederik handiena publizitatearen sektoreari egiten diola, dudarik gabe. Eurek euren onurarako egiten duten ekitaldia da.

Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren bat?

Baliteke erlazioa egotea publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean. Baina nik ez dut topatu datu adierazgarririk hau egiaztatzeko.
Aipagarria den datu bakarra hauxe da:

Linea Directa Aseguradora 2008an 31.en postuan egotetik, 17.postura egotera igo da. Hau efikazia sarietan urrezko saria irabazi duelako izan daiteke, 3. Postuan.
Bestetik, ezin izan dut elkarlotu inbertsioa eta publizitate eraginkortasuna.